全国商城联袂动作王府井百货疯玩电商

经过一年的筹备，王府井(600859,股吧)网上商城于1月12日上线运营。据了解，这也是王府井百货正式尝试电商业务的第5年。

登陆王府井商城()后发现，包括美妆、男女服饰、鞋包、珠宝配饰、户外运动、居家生活等均已同步推出。目前，王府井网上商城从前台显示上看，以自营模式为主。

商品方面，王府井网上商城以品牌为主，除了安娜苏、佰草集、ELLE、曼妮芬、依文、esprit、周大福、thenorthface等线下中高端实体品牌外，还涵盖部分网络畅销品牌。不过，同类产品价格比天猫较高，部分品牌参与当月满减折扣外，其余均没有明确打折信息。

在支付功能上，王府井网上商城提供了支付宝、财付通和银联等第三方平台支付。值得注意的是，王府井网上商城虽然支持货到付款，但单张订单金融大于2000元者不支持货到付款，且仅面向北京、上海、天津、重庆、浙江等几大省市。

目前，王府井推出全场单张订单满399元免运费政策，并同期借助微博、微信等社交工具与用户取得沟通，发放优惠。

此外，王府井网上商城还力求将线上业务与线下实体店打通，在网站上将全国21个城市的29家百货商场联合推广。

此前，曾有媒体指出，王府井集团曾斥资过亿进军电商，筹备一年的时间后，起点上团队规模已达百人，此外，王府井网上商城还曾在微博上招聘买手、技术、售后人员。

据了解，王府井网上商城于2012年曾多次宣称即将上线，但终未有果。在年底启用新域名，并确定了自采、线下商品线上自营和联营三种经营模式后，终于对外宣称顺利完成内测。据王府井电商相关人士透露，其官方商城将在2013农历新年前上线公测。

不过，记者注意到，原王府井线上的双安网上商城、广州王府井百货和长沙王府井百货仍处于运营阶段。对此，曾有相关人士指出，王府井网上商城正式成立后，上述三个旧版商城将会逐步退出。

王府井百货早在2007年就开始探索线上业务。发展初期，以北京双安商场、广州王府井、长沙王府井作为试点，将线上业务作为实体店服务延伸以及零售渠道的补充。2012年初，集团正式组建独立运营团队，投资一亿发力电商。

王府井百货方面称，王府井网上商城的上线，并非从线下商铺向线上网店的单纯转移，其希望在未来5年里积极探索线上线下相结合的零售和营销模式。王府井百货集团信息总监刘长鑫曾表示，未来5年，王府井百货期望在电子商务部分的营收实现年平均增长率70%。

在IT建设上，王府井百货主要与SAP以及IBM进行合作。在仓储方面，王府井网上商城自建了1万平方米的信息化仓储系统。

据了解，王府井网上商城目前涉及的主要品类包含了女装、男装、美妆、服装、鞋靴箱包、珠宝配饰等，约有100多个品牌初步上线，价格均高于天猫商城，且基本无折扣。记者曲若柳

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