中国品牌走向国际路有多远-【新闻】

在我们掌握的统计结果中，2013年全球最有价值品牌100强，中国大陆企业无一上榜。”在日前由中国贸促会主办、北京贸促会协办的“2013中国国际品牌发展论坛”上，中国国家知识产权局保护协调司副司长武晓明如是指出，但不容忽视的是，中国企业发展国际品牌，寻求知识产权保护的诉求正越发强烈。

事实也表明，在全球价值链中，中国企业正“力争上游”，冀望通过创建国际“品牌”促经济转型，摆脱制造业“大而不强”的尴尬。与会代表坦言，当今中国，并不缺乏质量过硬、得信于众的“商标”，真正缺乏的是拿得出手的“国际品牌”。这既需要企业转换思路、改变策略，也需相关部门予以政策协力。

中国品牌有潜力

众所周知，由于缺乏核心的自主知识产权，品牌不过硬，在国际经贸往来中，中国企业往往吃暗亏，只能在价值链下游换取极少的加工利润。但这并不妨碍中国企业向价值链上游进发。“的确，大多数的中国品牌仅仅是个公司的名称，并非真正的‘品牌’。当前，中国经济在全球排名第二，不过财富500强公司只有23家中国企业。”未来品牌公司北亚区执行董事韩彬介绍说，但这个数字会继续增加，中国品牌有很大的潜力晋升为“国际品牌”。原因在于，中国是经济强国，拥有巨大的消费市场，走向国际的根基很好。

问题的关键在于，如何发挥优势，拓展渠道，让优秀的中国品牌扬名国际。RetailPro公司副总裁、大中华区总经理傅瑜从事奢侈品行业多年，深谙国际营销渠道的妙处。她说，海外大牌近年来在中国市场如鱼得水，与其进入中国市场的成功模式分不开。傅瑜说，由于中国零售企业的特点，大多数百货店实际是“二房东”的模式，层层转手，渠道过长导致零售价格非常高昂。未来的趋势将逐步向买手制转型。当我们的品牌进入国际市场时，将采取建立旗舰店、与同档次门店签署品牌进入协议、建立自己的工厂店的模式。

对此，北京圣雅诗进出口有限公司研发部副经理张振忠深有感触。他告诉国际商报记者，公司接手的“懋隆”品牌是中国的老字号，具有历史传统和品牌故事，很有国际“卖点”。而传承多年的中国珠宝首饰的质量和工艺水准是过硬的，关键是要在品牌上创造价值。张振忠说，目前，为了让更多人知道自己的品牌，他打算借力电子商务，线上线下联合运营，并在微博、微信上加大广告投放的方式，让更多受众知道“懋隆”。

企业如何借力？

其实，像张振忠这样前来取经的中国企业不在少数，他们在国内有着响当当的名号，但一走出国门，便感受到巨大落差。华通明略大中华区研发总监谭北平提供的数据显示，国际市场对中国品牌的认知度非常低，其中，联想最高，超过50%；华为第二，超过40%；第三名海尔，知名度在30%以下。在中国市场，知名度低于30%的，都是三线品牌。“中国品牌走向国际，道路仍显漫长。”

因此，企业家们在努力参加各种学习和研讨会议，冀望得到启发和帮助。

据中国贸促会信息部副部长贾槐介绍，为了帮助企业更好地建立自己的品牌，商协会在积极发挥自身的纽带作用。当日，中国贸促会发布了《中国商务指南系列——中国自主品牌发展报告》，为企业发展自主品牌介绍了很多有益的国内外做法和经验。无独有偶，中国品牌建设促进会也于今年6月正式挂牌。据了解，我国从2011年开始品牌评价试点工作，2012年颁布品牌价值评价国家标准，并对449家企业上市公司进行了试评价。今年仍然遵循企业自愿参与、免费的原则，帮助相关企业测算品牌价值。

政府层面也在力求做好支持工作。武晓明坦言，我国正在积极参与国际规则的制定，为企业“走出去”保驾护航。今后政府将以主动参与制定和服务企业“走出去”为重点，提高知识产权的国际应对能力：第一，优化知识产权国际化战略布局，全面提升我国运用知识产权实现国际化发展的能力；第二，提高处理知识产权国际事务的主动性和能力；第三，探索建立我国企业涉外知识产权纠纷的援助机制，帮助企业了解知识产权国际规则和惯例。

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