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中国品牌走向国际路有多远-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:59:35 阅读: 来源:毛垫厂家

在我们掌握的统计结果中,2013年全球最有价值品牌100强,中国大陆企业无一上榜。”在日前由中国贸促会主办、北京贸促会协办的“2013中国国际品牌发展论坛”上,中国国家知识产权局保护协调司副司长武晓明如是指出,但不容忽视的是,中国企业发展国际品牌,寻求知识产权保护的诉求正越发强烈。

事实也表明,在全球价值链中,中国企业正“力争上游”,冀望通过创建国际“品牌”促经济转型,摆脱制造业“大而不强”的尴尬。与会代表坦言,当今中国,并不缺乏质量过硬、得信于众的“商标”,真正缺乏的是拿得出手的“国际品牌”。这既需要企业转换思路、改变策略,也需相关部门予以政策协力。

中国品牌有潜力

众所周知,由于缺乏核心的自主知识产权,品牌不过硬,在国际经贸往来中,中国企业往往吃暗亏,只能在价值链下游换取极少的加工利润。但这并不妨碍中国企业向价值链上游进发。“的确,大多数的中国品牌仅仅是个公司的名称,并非真正的‘品牌’。当前,中国经济在全球排名第二,不过财富500强公司只有23家中国企业。”未来品牌公司北亚区执行董事韩彬介绍说,但这个数字会继续增加,中国品牌有很大的潜力晋升为“国际品牌”。原因在于,中国是经济强国,拥有巨大的消费市场,走向国际的根基很好。

问题的关键在于,如何发挥优势,拓展渠道,让优秀的中国品牌扬名国际。RetailPro公司副总裁、大中华区总经理傅瑜从事奢侈品行业多年,深谙国际营销渠道的妙处。她说,海外大牌近年来在中国市场如鱼得水,与其进入中国市场的成功模式分不开。傅瑜说,由于中国零售企业的特点,大多数百货店实际是“二房东”的模式,层层转手,渠道过长导致零售价格非常高昂。未来的趋势将逐步向买手制转型。当我们的品牌进入国际市场时,将采取建立旗舰店、与同档次门店签署品牌进入协议、建立自己的工厂店的模式。

对此,北京圣雅诗进出口有限公司研发部副经理张振忠深有感触。他告诉国际商报记者,公司接手的“懋隆”品牌是中国的老字号,具有历史传统和品牌故事,很有国际“卖点”。而传承多年的中国珠宝首饰的质量和工艺水准是过硬的,关键是要在品牌上创造价值。张振忠说,目前,为了让更多人知道自己的品牌,他打算借力电子商务,线上线下联合运营,并在微博、微信上加大广告投放的方式,让更多受众知道“懋隆”。

企业如何借力?

其实,像张振忠这样前来取经的中国企业不在少数,他们在国内有着响当当的名号,但一走出国门,便感受到巨大落差。华通明略大中华区研发总监谭北平提供的数据显示,国际市场对中国品牌的认知度非常低,其中,联想最高,超过50%;华为第二,超过40%;第三名海尔,知名度在30%以下。在中国市场,知名度低于30%的,都是三线品牌。“中国品牌走向国际,道路仍显漫长。”

因此,企业家们在努力参加各种学习和研讨会议,冀望得到启发和帮助。

据中国贸促会信息部副部长贾槐介绍,为了帮助企业更好地建立自己的品牌,商协会在积极发挥自身的纽带作用。当日,中国贸促会发布了《中国商务指南系列——中国自主品牌发展报告》,为企业发展自主品牌介绍了很多有益的国内外做法和经验。无独有偶,中国品牌建设促进会也于今年6月正式挂牌。据了解,我国从2011年开始品牌评价试点工作,2012年颁布品牌价值评价国家标准,并对449家企业上市公司进行了试评价。今年仍然遵循企业自愿参与、免费的原则,帮助相关企业测算品牌价值。

政府层面也在力求做好支持工作。武晓明坦言,我国正在积极参与国际规则的制定,为企业“走出去”保驾护航。今后政府将以主动参与制定和服务企业“走出去”为重点,提高知识产权的国际应对能力:第一,优化知识产权国际化战略布局,全面提升我国运用知识产权实现国际化发展的能力;第二,提高处理知识产权国际事务的主动性和能力;第三,探索建立我国企业涉外知识产权纠纷的援助机制,帮助企业了解知识产权国际规则和惯例。

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