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童装受宠设计师品牌纷纷挺进童装市场-【新闻】

发布时间:2021-05-23 22:38:51 阅读: 来源:毛垫厂家

8000多元的DIOR小礼服裙、4000多元的Armani牛仔衬衣、5000多元的D&G牛仔裤……小小的一件童装,售价高达数千元。即使是这样,这些大牌童装在江浙一带的高端消费者中却很有市场,越来越多的财富阶层开始关注下一代的着装。

来自北京的Bebelux童装综合店两年前进驻杭州,分别在杭州大厦以及万象城设有专柜,旗下经营DIOR、Armani、D&G、KENZO等多个童装大牌。据这两家商场的资料统计,这两年奢侈品童装销量增长迅猛,2010年度销量均位居童装类前列。继DIOR、Armani、D&G、巴宝莉、拉尔夫劳伦、马克雅各布等大牌之外,更多的大牌也加入了童装行列,比如保罗史密斯新推第1个童装系列保罗史密斯少年,FENDI也首次在万象城的杭州旗舰店开卖童装。

Gucci、Fendi以及StellaMcCartney等品牌最近纷纷推出高档童装系列,童装将被成为这些奢侈品公司稳定的产品线,这是高端时尚品牌的又一次进步。

Gucci品牌推出童装产品线

这一明智的企业决策将有很大的意义:儿童服装需要经常更换,而且小朋友生长速度又很快,因此家里只要有小孩,那么就一如既往的有儿童服装需求存在。而且家长也比较容易被说服去购买高品质的儿童服装。

根据产业研究机构DatamonitorGroup的调研,欧洲儿童服装时装的情况要优于其他种类时装。

即使是金融危机期间,家长还是不会亏待自己的小孩子,一旦经济上有所好转,这些钱最先涌进的就是儿童市场。因此高档服装企业要将儿童装单独成为一条产品线。

PaulSmith童装系列

一些品牌的童装走“小大人”风格。PaulSmith推出了儿童尺寸的碎花衬衫,JeanPaulGaultier出品的小风衣,还有Missoni的五彩小针织衫。

Gucci创意总监FridaGiannini说,一开始她有些担心,因为Gucci一贯的性感风格恐怕无法驾驭童装,但是现在他们也已经找到了解决方案,他们家的儿童装以竹子和马作为灵感来源,儿童产品除了衣服还包括鞋子、配件、太阳眼镜等。

相比其他品牌的商业动机,SilviaFendi和StellaMcCartney进入童装市场之举就更具有个人色彩。SilviaFendi与意大利公司Simonetta共同推出童装系列,因为SilviaFendi已经有了一个可爱的小孙女,所以对童装颇有兴趣。

而StellaMcCartney已是第四次怀孕了,之前已经两次和GAP合作推出童装系列,下个月她拥有自己的独立童装线。

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