童装千亿蛋糕怎么吃很关键-【新闻】

第三招传播策略向数字媒体倾斜

受限于相对较少的预算，童装品牌的广告投放也是非常有针对性的。通常，像巴拉巴拉、小猪班纳、嗒嘀嗒等稍有名气的童装品牌会将大部分预算投入在电视广告上面，而且通常集中在少儿频道。另外一大块则是一线城市地铁站的LED广告。

随着互联网用户群体的日益庞大，越来越多的父母开始习惯从互联网以及移动互联网上获得相关育儿信息，特别是80后、90后父母的媒介接触习惯已经转移向互联网，甚至儿童本身也开始大范围接触互联网，因此，童装作为儿童消费的最重要品类，其在数字媒体上的传播将是大势所趋。

数字媒体在童装广告投放中所占的比重在不断提升。在目前许多领域已开始使用的网络内容植入、微博、App应用程序营销等多种广告方式也将逐步出现在童装领域。

第四招加强传统渠道 开拓电商

当前品牌童装的销售渠道主要有：一、省级，区级代理商和单店加盟商;二、品牌直营专卖店;三、各地服装批发市场代理(多是知名度低的品牌);四、成熟的母婴渠道(如北京的乐友，珠海的爱婴岛等);五：电子商务渠道(淘宝、京东、当当、麦考林、自有平台等等)。

对于品牌童装来讲，普遍的共识是做好渠道的基础建设，特别是门店的建设。之前讲到童装品牌很少有大规模广告投放的原因主要是自身销售额与品牌跟成人装相比偏小，门店数量不足，大规模广告投放只会引起终端消化不良。因此，各家品牌童装都铆足了劲在渠道终端的铺设和构建上下功夫。

另外，几乎所有童装品牌都有一个共同的动作，就是加大了对电子商务这一销售渠道的建设和推广力度。目前，在大的网购平台上，比如淘宝、京东、当当、麦考林、红孩子、乐友等平台上，品牌童装已经越来越多。

而那些有实力的品牌童装在抢驻淘宝、京东等大型网购平台时，也在不遗余力地加大自身网购平台的建设。比如，派克兰帝有童壹库(已经加大了在北京地铁的投放)、米喜迪有邦购、皇家宝贝有妈咪买等等。

受限于相对较少的预算，童装品牌的广告投放也是非常有针对性的。随着互联网用户群体的日益庞大，童装作为儿童消费的最重要品类，其在数字媒体上的传播将是大势所趋。

第三招传播策略向数字媒体倾斜

受限于相对较少的预算，童装品牌的广告投放也是非常有针对性的。通常，像巴拉巴拉、小猪班纳、嗒嘀嗒等稍有名气的童装品牌会将大部分预算投入在电视广告上面，而且通常集中在少儿频道。另外一大块则是一线城市地铁站的LED广告。

随着互联网用户群体的日益庞大，越来越多的父母开始习惯从互联网以及移动互联网上获得相关育儿信息，特别是80后、90后父母的媒介接触习惯已经转移向互联网，甚至儿童本身也开始大范围接触互联网，因此，童装作为儿童消费的最重要品类，其在数字媒体上的传播将是大势所趋。

数字媒体在童装广告投放中所占的比重在不断提升。在目前许多领域已开始使用的网络内容植入、微博、App应用程序营销等多种广告方式也将逐步出现在童装领域。

第四招加强传统渠道 开拓电商

当前品牌童装的销售渠道主要有：一、省级，区级代理商和单店加盟商;二、品牌直营专卖店;三、各地服装批发市场代理(多是知名度低的品牌);四、成熟的母婴渠道(如北京的乐友，珠海的爱婴岛等);五：电子商务渠道(淘宝、京东、当当、麦考林、自有平台等等)。

对于品牌童装来讲，普遍的共识是做好渠道的基础建设，特别是门店的建设。之前讲到童装品牌很少有大规模广告投放的原因主要是自身销售额与品牌跟成人装相比偏小，门店数量不足，大规模广告投放只会引起终端消化不良。因此，各家品牌童装都铆足了劲在渠道终端的铺设和构建上下功夫。

另外，几乎所有童装品牌都有一个共同的动作，就是加大了对电子商务这一销售渠道的建设和推广力度。目前，在大的网购平台上，比如淘宝、京东、当当、麦考林、红孩子、乐友等平台上，品牌童装已经越来越多。

而那些有实力的品牌童装在抢驻淘宝、京东等大型网购平台时，也在不遗余力地加大自身网购平台的建设。比如，派克兰帝有童壹库(已经加大了在北京地铁的投放)、米喜迪有邦购、皇家宝贝有妈咪买等等。

受限于相对较少的预算，童装品牌的广告投放也是非常有针对性的。随着互联网用户群体的日益庞大，童装作为儿童消费的最重要品类，其在数字媒体上的传播将是大势所趋。

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