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服装网麦肯锡预测到2025年奢侈品电商比重将达到18

发布时间:2020-12-28 16:19:15 阅读: 来源:毛垫厂家

麦肯锡咨询公司分析师奢侈品峰会中表示,到2025年时,奢侈品的电商占比将达到18%,美国和中国将会是对奢侈品电商贡献最大的两个国家。

2009年时,麦肯锡曾预测,到2015年,奢侈品电商销售额占奢侈品总销售额的2%,约为40亿美元。但是事实上,实际数字是6%,约为140亿美元,因此麦肯锡也随之调整了其对奢侈品数字渠道的观点,预测在未来十年中,奢侈品电商销售额将大幅提升。

巴黎麦肯锡合伙人NathalieRemy表示:“奢侈品消费者如今比其他人群更加移动数字化。所以品牌不得不做到无所不在,同时要确保品牌在移动数字领域推广的连续性。”

电商从2009年起,每年以27%的速度增长,是线下销售额增长速度的4倍。麦肯锡分析,这种增长不会停止,因为智能手机越来越普及,而且消费者也越来越适应线上购物。

电商占奢侈品销售额的比例平均为6%,但是在一些国家的情况显著高于这一比例。

在英国,电商占到奢侈品销售额的11%;巴西和中国市场在奢侈品电商方面也处于领跑地位,尤其是中国,存在着大量灰色市场,这是奢侈电商欣欣向荣的一大原因。

令人惊奇的是,虽然韩国数字文化高度发达,但是电商规模却处于平均水平,与此同时,美国、日本、意大利的电商规模也属于中间梯队。

此外,奢侈品种类的不同也使得奢侈品电商销售额呈现多种状态:轻奢的电商销售额比例为8%,而硬奢(珠宝手表)的电商销售比例只占到3.5%。

无论销售是否在线上达成,无论消费者身处何地,品牌商都必须通过数字渠道积极迎合消费者的新需求。

因为,奢侈品购买者中95%的人都使用手机,其中2/3的人每周都会使用社交媒体。这意味着,品牌在消费者眼前出现的频率越高,更多交易在线上达成,用户的忠诚度更容易提升。

奢侈品消费者在浏览网页的时候,通常脑中有5个左右目标品牌。而品牌商的目标就是跻身这5个品牌其中之一,并且通过各种手段,让自己品牌与众不同。

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