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虽然不复当年盛况但超女的情怀与初心依然在

发布时间:2021-01-21 07:29:37 阅读: 来源:毛垫厂家

芒果TV重金打造,模式升级、玩法大改的选秀扛鼎之作《2016超级女声》,历时9个月的层层筛选与选拔,已于9月3日正式收官。这档曾创造过收视奇迹的“现象级”爆款节目在沉寂十载之后再度重启,为了突显对这档“选秀扛鼎”的重视,整座湖南广电大楼甚至都被灯光映照成了一片象征着梦想的“超女红”。

《2016超级女声》收官,据数据显示,本届“超女”总报名人数高达61万人次,总视频播放量突破14亿,百度搜索结果突破1300万,#超级女声#话题更是屡屡杀入微博热门话题榜,表现都十分亮眼。趁着收官之际,冷眼君决定来好好分析下这档节目,以及它的回归之路。

《超级女声》变“网综”,遭遇两面夹击绝处蓬生

因为拿不到选秀牌照的原因,《2016超级女声》宣布全面转战互联网。为此,“超女”总导演周山表示说:“当年‘超女’在湖南卫视播出也就是12场。一般来说,一档正常的选秀节目在卫视频道上播出也就十来场,但是转战网络,我们的播出周期就有9个月,可以充分借助互联网的制作手段、互动手段,去制造更多新鲜的内容。”从这段话中,不难看出对于这届“超女”,总导演周山的信心还是很足的。

让周山有如此强大信心的,无非是05届“超女”所制造出的史无前例的成功案例。那届“超女”的火爆程度不说绝后,但绝对是空前的:根据央视索福瑞公布的2005年《超级女声》节目收视数据,在北京、上海、长沙等 12 个城市“收视仪”调查中,超女平均收视率为 8.54%,决赛期间平均达到了 11% 的收视率。相当于每5个中国人当中就有1个在看“超女”,而它所创造的收视记录至今未被打破。

放眼今年“超女”,因为无法登上电视荧屏,所以在关注度和影响力上,本届“超女”没能复刻当年的辉煌。但是在《蜜蜂少女队》、《加油美少女》、《夏日甜心》这一众选秀综艺节目中,《超级女声》依旧是最具影响力的。

由于受众人群从电视观众转移到网络用户,超女这个封存了10年的品牌,它的核心受众早已长大,造星模式也与以前大相径庭,平台也越来越多,不论是秒拍、唱吧这样的网络平台,还是《中国新歌声》、《中国好歌曲》这样的电视平台,对于这样的形式,超女到底该如何应对?

“超女”霸气回归 国际化舞美绝地反击

如果说随着时代的进步,媒介环境也发生了较大的改变,观众对于偶像的消费习惯发生了巨大的变化,“偶像养成类”综艺的大热,使得市场纷纷效仿,一时间无数“偶像养成”综艺如雨后春笋悄然崛起,浙江卫视联合天娱传媒、腾讯视频共同出品的《燃烧吧!少年》,也有湖南卫视通过网台联动打造的《夏日甜心》,以及浙江卫视的《蜜蜂少女队》。前者是热血十足的少年养成,后者则是甜美激萌的少女对抗。

面对养眼的俊男美女的猛烈攻势下,本届“超女”选手在颜值方面并不会输:张晓钰的率真帅气迷倒一众迷妹;王金金的御姐风范霸气震慑全场;而除了在颜值上可以与竞争品牌相互抗衡外,“超女”比那些只会撒娇卖萌的女孩出彩的一点则是:她们的才艺和台风都堪称"专业级"的,而不是空无一物的花瓶,这点着实让人倍感欣慰,甚至可以说是一众“偶像养成类节目”中的一股清流。

因为流水线式的“偶像养成类节目”的推出,使得作为“行业新人”的"超女"不得不给自己来一个全身大改造,于是节目模式将选手“歌唱实力”后移,提上来的却是炒作和话题度:组CP、炒话题、博出位等等,真正的音乐素养却被淡化了许多,不免有些可惜,好端端的“音乐类选秀节目”就这么随大流了。

《2016超级女声》作为一档综艺节目,在“1+1+1”模式的促使下,在保证选手出镜率的同时,还提升了她们的台风和与粉丝O2O互动能力,再加上芒果TV斥重金打造的堪比国际化的炫酷舞美效果,使得整个节目,从质感和观感上都大甩同类型节目几条街。

至于收官之战的总决赛,芒果TV特意找来与超女有着不解之缘的“舞美大神”——唐焱亲自操刀,在谈到本次超女总决赛舞台设计的理念时,唐焱称要“为音乐插上梦想的翅膀”。

对于唐焱来说,“‘超女’就像自己的孩子一样。”从06年到16年,“超女”一直与唐焱有着一丝缘分的牵系,在谈到这次舞美设计与往届的区别时,唐焱坦言“从造型元素和设计理念上来看,其实今年的超女舞台和2006年那届的有一点相似。”这是唐焱对于“十年超女情怀”的一次自我回归,也是结合新型技术下的一次大胆创新。

环境改变,《超女》坚持“选秀”举步维艰

由于没有“偶像剧”综艺那么颜值出众的代表,也没有“学院派”综艺那么高技能的选手,《2016超女》决定大打“情怀牌”。除了战场由湖南卫视转移到芒果TV外,《2016超级女声》的合作唱片公司依旧是老东家“天娱唱片”,而赞助商依旧是11年前的蒙牛酸酸乳。

《2016 超级女声》的总制片人周山曾向记者表示说:“‘超女’已经不是一个单纯的综艺节目了,它更像是一个娱乐产品”。对于被过度开发的选秀市场,在当今格局下,要制作一档选秀节目,其歌唱本质早已不是重点,你唱得怎么样不是最关键的,你能不能get到观众的喜好、可不可以炒出热度才是节目组所真正关心的问题。

“唱片时代”早已过去,观众的胃口也渐渐被养大,与2005年守着一台电视机,为心爱的偶像默默贡献话费所不同的是,现在的观众更愿意看到选手之间一些戏剧化的冲突,或者说是直接在选手身上做文章。

至于这点,好在作为“选秀鼻祖”的超女并没完全摒弃初衷,选手虽然话题不断,但她们的人气和影响力依然有目共睹,圈9登上西甲联赛、王金金登上纽约时代广场电视大屏、莫安琪现身NBA西部决赛赛场等等这些,除了粉丝所堆积起来的人气驱使外,选手自身的实力也成为其能登上国际舞台的重要因素。

可是,面对如今新人辈出的娱乐圈,即使成功跻身国际舞台站在至高的起点,但如何放心立足也是“超女”本身需要思考的问题,有了“前辈们”璀璨星途作为前车之鉴,在本届“超女”收官之后,这些选手们的未来规划和发展都是有待好好商榷的事。

所以说,曾制造过“现象级”爆款的《超级女声》,尽管使用的是金牌御用团队和操作手法,或许也确实是因为大的媒介环境原因,本届“超女”在知名度和关注度上确实不如从前。

但是在网络节目中,《超级女声》的影响力依旧不容小觑,总决赛冠军之夜直播1个半小时,同时在线观看人数突破1000万,选手人气值突破8亿。曾经一手将李宇春推向“偶像神坛”的盛况虽然难以再续,但“超女”的商业号召力,却始终没有随着时间的推移而消失殆尽。尽管成为网综,但它所制造的社会热度、粉丝基础仍能站在同类竞品前列。

10年前“超女”所缔造的辉煌或许放到当今媒介环境下已无法再现,但10年后“超女”不向大环境所妥协、让步,坚持节目初心的做法也着实令人佩服。时至今日,“超女”早已晋升为一份情怀,是一份共同承载的记忆。“超女”历经风雨十载,变的是时代,不变的是情怀。

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