早晨童鞋品牌组合拳全力出击儿童用品市场-【新闻】

在鞋服行业中，“跨界”早已不是什么新鲜事了，在“单独二孩”政策的刺激下，不少国内企业纷纷进军儿童用品市场，包括李宁、安踏、361°、红蜻蜓等成人鞋服品牌都逐步渗透到儿童鞋服领域，并尝到了甜头。而另外一边，专注于耕耘儿童鞋服市场多年的企业，却在产品研发、渠道布局、服务体验等细节方面越来越深入，通过发挥核心竞争优势培育品牌忠实的顾客群体，从而在市场份额上占据先机。

据相关资料显示，去年我国童装市场规模为1400亿元，今年一季度的销售额达到400亿元，预计2014全年或将突破1700亿元，此外童装产业产值年增长率可达25%~30%，远高于成人服装业。可观的市场数据，无不为儿童用品行业带来利好消息，而作为其中增长较快的细分市场，童鞋的关注度也不亚于其他领域，特别是近年来一些优秀童鞋品牌企业的出色表现，令消费群体、创业人士都啧啧称赞。

2013年，当国内大量鞋服品牌频频涌现“关店潮”之际，在童鞋行业具有一定影响力的品牌“早晨MORNING”，却交出了漂亮的市场成绩——不仅新增合作伙伴137位，还有13位经销商开设品牌分店，其中126家新店在3个月内就实现盈利，占全年比例的92%。据鞋服名品网记者了解，目前早晨童鞋品牌覆盖全国主要省市地区的终端店铺已超过200余家，在各大主流街铺、百货等商圈拥有一席之地。

早晨童鞋品牌之所以能过获得巨大的成功，与企业的雄厚实力是分不开的。具备15年童鞋生产与运营经验的广州早晨儿童用品有限公司，除了拥有先进化制造设备及400多名员工的自有工厂之外，还打造独一无二的产品体系，为早晨童鞋品牌的发展奠定坚实的基础。凭借顶尖设计团队的才能，早晨童鞋品牌每季研发超过400个单款，每年单款色超过1600个，涵盖生态鞋、潮流鞋、校园鞋、休闲鞋、运动鞋、布鞋六大系列产品，充分满足消费市场的多样选择需求。值得一提的是，早晨童鞋品牌将核心价值定位于“舒适”，为了更好地保护儿童幼嫩的双足，产品均采用安全环保的材料制作，其中生态鞋还引进西班牙150多年的手工缝制技术，以全真皮加上天然橡胶的组合打造，给予成长中的脚部提供健康的有利环境。

在追求创新的道路上，早晨童鞋品牌也是永不停歇的。在持续开拓丰富时尚的童鞋之时，也开启了“产品+服务+体验”的全新商业形态，建立起国内首家以全品类童鞋组合的快时尚连锁专卖模式，除了销售公主鞋、皮鞋、靴子、婴儿鞋等产品之外，还提供鞋垫、袜子、帽子、围巾、书包、公仔等配饰，形成统一风格的产品线，既实现个性化搭配，又增加消费者体验，可谓一举两得。面对卡通动漫等同质化营销手段，早晨童鞋品牌也另辟蹊径，选择赞助百集少儿情景剧《托管班的故事》，以影视植入式广告的营销形式，为参与演出的知名童鞋王一鸣、朱佳煜等小主人公提供款式时尚、品质优良、穿着舒适的童鞋及配饰等产品，近期剧集还在品牌公司样板店取景拍摄，充分展示出早晨童鞋品牌的终端店铺等信息，此外《托管班的故事》主题曲也命名为《早晨童鞋》，以幽默诙谐的歌词、朗朗上口的旋律为电视剧增添亮点，且有助于提升品牌的知名度和美誉度，为早晨童鞋进一步开拓市场贡献积极的作用。

在市场需求日新月异、品牌竞争群雄逐鹿的儿童鞋服行业，早晨童鞋品牌打出“组合拳”，在产品、渠道、营销等方面全力出击，以领军者的姿态寻找新的发展出路，在市场中脱颖而出!（-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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