化妆品软包装的风行及修行

化妆品软包装的风行及修行

软包装在化妆品市场再攀新高

化妆品市场对包装的外观要求越来越高，就目前的状况来看，由于软包装质轻价廉，易形成规模生产，并且印刷性能很好，可以采用热转印、喷墨、印刷等方法把说明书、标识、条形码直接印制在容器表面，赢得了这场化妆品包装材料的竞争。

据统计，中国的化妆品市场以年均15%的速度增长，年销售额达到近500亿元。据预测，到2010年销售总额将达到800亿元。而作为化妆品的主要包材，软包装将拥有更大的用武之地，有关数据表明，近年来软包装已占领化妆品八成以上的包装市场份额，成为化妆品最主要的包装容器。

虽然化妆品的品种繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，多数为液体、乳液体或膏状物，不具备鲜明的外观，必须通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性。因此，化妆品一般要依赖于包装，才能很好地实现销售。

软包装材料来源丰富，并且能够进行各种装饰和装潢设计。再加上近年来，PET树脂应用于化妆品容器的发展迅速，促成一大变革。

化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性。

◆ 保鲜装的化妆品会占据相当的市场。由于厂家为适应顾客需求，生产不含防腐剂的产品。厂家将它们灌装在极小的容器中，顾客可以一次用完，例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。这种化妆品价格太高，不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费者群。

◆ 绿色包装材料的开发设计。许多化妆品厂家已经开始注重环保问题，在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑，考虑这些材料能否被回收利用，这符合日趋受到重视的环保意识。

◆ 多层塑料复合技术。它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成塑出来，可以选择任何可想象的色彩以及设计出各式容器。有了多层成塑技术，塑料包装一方面能完全隔绝光、空气，避免护肤品氧化，另一方面通过揉合不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感，提高了软管的可曲折性。

◆ 真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点，真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。

◆ 塑料瓶依旧占有重要地位。塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产。通过化学家和塑料生产商的努力，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。另外，PETG很容易被染成各种颜色，而且即使经过抗UV处理，透明性依旧不变。

化妆品市场的软包装还需修行

现在化妆品市场的软包装品种繁多，为了在高档化妆品市场占一席之地，软包装的商家们在包装设计上煞费苦心，为了提高软包装的档次。商家从以前的单层软管，改进到现在的五层高阻隔复合软管，从以前的白管到现在的以金的产品为例有珠光的效果软管。

高阻隔的软管可以使用在清洁护肤品上，如：洁面乳、洁面霜、洗面奶等，也有很多眼霜也使用高阻隔的塑料软管。

该类产品的合规将面临考验;效果软管的使用则在设计上巧花心思，不仅有珠光的效果软管，还要有珠光颗粒的加入，使其看上去更有冲击感。还有一种模拟金属感的，有很强的金属感，软管的盖子则采用电镀和喷涂为主，和软管设计融为一体，从而达到统一的视觉效果，提高其档次感。商家的苦心并不是白费的，希望能给大家带来1定的帮助越来越多的软管进入高档化妆品的专柜，如：嘉娜宝 倩碧 欧莱雅 香奈尔、娇韵诗等，抬眼一看，比比皆是。

因为传统的观念，认为软管做出的东西相对比较抵挡，不如玻璃瓶来的高贵，所以一直被比较抵挡的化妆品所普遍使用，很难跻身高档的化妆品牌。

在有些方面塑料软包装还是望尘莫及的，透彻纯净、高贵典雅，是玻璃瓶的魅力所在。其沉甸甸的厚重感使人倍增信任感，而蒙砂玻璃瓶特有的视觉效果，更是塑料软包装远远不能比拟的。蒙砂玻璃瓶高雅华丽、雾感良好，装饰遮光效果好，更具工艺装饰功能。

面对市场形形色色的化妆品外观设计，软管在装饰性上也比较差，在印刷方面有多限制，一般软管是不能用喷吐、涂装、凹凸印的，只能用简单的印刷技术印刷，使外包装远不及其它包材精美，为了提高软管在包装上的不足，只好在瓶盖上下足功夫，统一与软管的整体效果，但同时成本的增加在也是所难免的了。